Virální  marketing

Virální marketing dostal své  jméno od slova vir – virální reklama se lavinovitě  šíří, jako viry při epidemii. Účinnost virálního marketingu může být velmi vysoká a přitom je oproti jiným typům reklamy virální marketing extrémně levný. Stačí dobrý nápad. A také vědět, co s ním. Příkladem může být nabídka dvou služeb – jedna zdarma, druhá (nadstandardní) zpoplatněná, nebo tvorba podpůrné microsite ke své hlavní stránce, kde budou mít návštěvníci možnost aktivně se zapojit (soutěž, hlasování, hry apod.).

Nejtěžší částí je vymyslet něco originálního, něco co bude duší reklamní kampaně a zároveň důvodem, proč by si to měli lidé mezi sebou sdělovat. Samotných forem sdělování je pak hned několik. Můžete použít sociální sítě, známé servery (Youtube.com, Flickr.com aj.), ale také diskuzní skupiny a blogy.

Blogy pro zavedené  podniky

Na co potřebujeme blog, ptají  se zavedené společnosti. O čem budeme psát, kdo jej bude číst? Není to jen ztráta času? Určitě ne. Dobře psaný blog je výbornou reklamou a zároveň prezentací firmy. Častá je však představa, že bude blog naplněn pouze nudnými informacemi o službách a výrobcích firmy. Není to však pravidlo; i zavedené společnosti mohou mít kvalitní blogy. Jako příklad uvádím zahraniční design studio Nimax.

O čem psát

Společnost Nimax se rozhodla, že bude psát vlastní blog, ale ne pouze o svých službách a souvisejících tématech, ale také o nejnovějším vývoji, novinkách ze společnosti i třeba o aktivitách zaměstnanců. Díky takovému blogu může být firma v kontaktu s potencionálními i stávajícími zákazníky, její blog se může stát oblíbeným a s tím ruku v ruce i její služby. Blog není jen oficiální propagací, ale měl by být také prostorem pro zábavu a uvolnění. To vše může zaujmout a oslovit zákazníky.

Podívejte se na svůj blog, jakou funkci má, je zajímavý, není příliš stereotypní?

To by měla zajistit účinná propagace neboli SEO optimalizace webových stránek pro určitá klíčová slova, která uživatelé zadávají do vyhledávačů. Tuto službu nabízí čím dál tím vyšší počet společností. Propagace webových stránek se stala samozřejmou součástí tvorby webových stránek. Poměr ceny propagace a její účinnosti je však otázkou k diskuzi.

Cena propagace roste

Díky rostoucí konkurenci a zvyšujícímu zájmu o SEO optimalizaci ceny kvalitní a účinné propagace vzrůstají. Bude ale vždy tato drahá propagace účinná? Většinou vám to nikdo nezaručí. Dostat webové stránky na první místa ve vyhledavačích po zadání klíčových slov není nic jednoduchého. Rozhoduje o tom mnoho aspektů. Počet odkazů z jiných stránek na vaše stránky, množství výskytu klíčových slov v textu a desítky jiných.

V praxi zhruba polovina společností, které se zabývají propagací webových stránek, žádného viditelného výsledku nedosáhne. Většinou tvrdí, že to potřebuje čas. Pravdou je, že mnohé z těchto společností výsledek ani příliš ovlivnit nemohou. A nemusí to být jejich chyba. V současné době už nikdo neví, jak algoritmy vyhledávačů přesně fungují. S touto větou se mnohdy setkáte i při zdůvodňování neúčinné propagace.

Netvrdím, že neúčinná propagace je vždy chybou společnosti, která propagaci nabízí. Doporučuji však zvážit, zda pokračovat ve spolupráci s firmou, jestliže během několika měsíců nejsou vidět žádné výsledky.